韩国商品为什么在华不吃香了
近期，“韩国对华贸易或31年来首现逆差”的消息让两国经贸话题再度升温，下面是小编为大家搜集整理的关于韩国商品为什么在华不吃香了，供大家参考，快来一起看看吧!
韩国商品为什么在华不吃香了
3月5日，韩联社一篇题为“疫后韩货在华遭冷遇”的报道在社交媒体传播开来。韩国贸易协会上海代表处的这项调查有几项数据值得关注：与疫情初期的2020年相比，中国消费者对韩国商品形象的好评比例下滑5个百分点至54.5%，而差评比例激增6.6个百分点到10%;商品评价不好(35.9%)、国家形象(34.6%)、竞争力不足(33.6%)成为调查对象不买韩货的主要原因。
实际上早在疫情暴发之前，韩国商品在中国市场占有率已连年出现下滑。
去年12月27日，韩国政府下属非营利贸易促进机构大韩贸易投资振兴公社(KOTRA)发布报告显示，尽管2012年至2021年间，中韩两国之间的贸易规模持续增加，总体交易额有所增长，但韩货在华市场表现疲态尽显——2012年，韩国商品在中国进口商品市场的占有率为9.2%，2015年达到峰值10.9%，此后逐渐下降，到了2018年和2019年分别降至9.7%和8.4%。2021年则跌至近10年的最低值8.0%。
韩国《亚洲日报》2月援引汽车行业数据，现代汽车2016年在华销量达180万辆，市场份额稳定在10%左右。但此后销量节节下滑，2017年“腰斩”至78.5万辆，到了2021年和2022年仅分别为35.2万辆和25.4万辆，市场份额萎缩至1%。
在化妆品领域，《日经亚洲评论》去年3月报道称，韩妆品牌爱茉莉太平洋正缩减其重要中档品牌悦诗风吟在中国的门店网络规模，另一家韩妆公司LG生活健康试图转向美国市场“突围”。韩国元大证券的数据显示，2021年第三季度，这两家公司美妆产品在华销售额分别下降8%和2%。
回顾起曾经的“韩货热”，石先进说，当时韩流文化受到欢迎，一些地方卫视等电视台积极引进韩国影视剧、音乐和综艺节目以及明星，趁着这股东风，韩国商品以高品质、创新性和时尚为卖点，吸纳了大量中国消费者的关注和信赖。反观当时的中国本土品牌尚处在发育和成长阶段，在价格和质量方面难与韩货竞争。
“但现在，情况变了。”石先进指出，影响韩国产品在中国市场的表现的因素很多，有政治关系、消费者偏好、国内竞争、经济环境以及文化因素等诸多方面。
值得注意的是，韩国媒体对韩货在华遇冷多有剖析，不乏将其归因于中美对立的论调。例如《韩国日报》今年1月5日刊文称，“‘韩国制造’在华市场表现日渐萎靡，都因美国激起中国人的爱国情绪”，这篇报道援引韩国政府下属贸易促进机构的相关报告内容，将近些年韩国商品在中国市场占有率明显下降的原因归咎于美国。
石先进认为，从一方面看，中国国产品牌的崛起确实对进口品牌造成一定的竞争压力，因为中国制造的部分产品在质量和价格方面毫不逊色国际品牌，拓宽了国内消费者的选择范围。另一方面，中美贸易矛盾的确会影响中国消费者对国外进口产品的购买情绪，作为美国盟友的韩国自然会受到波及。还有不容忽视的一点是，韩国商品在华热度下降还可能与韩流文化降温、韩国货本身的质量、价格、营销等因素有关，如果韩国商品无法满足中国消费者的需求和期望，便很难维持在中国市场的竞争力。
“中国品牌的崛起和中美矛盾加剧是最重要的两点原因。”李尚勋表示，中国品牌力量的增强正在形成替代韩国商品的消费趋势，应该说是最根本的原因。另外像新能源汽车这样的新消费趋势出现，也有一部分原因。
但同时，李尚勋认为，韩媒提到的有关中美矛盾因素确有影响，但只会短期存在。
“在中国市场，美国的特斯拉、苹果手机的人气还是相当高的，毕竟当人们进行合理消费时，会考虑到商品的价格和品质，也就是所说的性价比，有的人还会购买某一特定品牌的产品来满足自身消费需求。”李尚勋说，“按照长期的趋势看，企业的品牌和性价比是最关键的因素。”
日韩商品还有哪些优势
从产品类型技术实力来看，日本和韩国在某些领域存在重叠和竞争，也各有特色。韩国以消费电子、半导体、汽车等领域的技术实力著称;日本的出口产品涉及多个领域，如汽车、电子产品、机械、化学品等，特别是在一些高端技术领域，如机器人、半导体、太阳能电池等方面，日本技术实力处于领先地位，依然具备很强的竞争优势。
面对韩企在华销量下降的困境，《朝鲜日报》去年7月25日曾刊文称，韩国业界甚至已经产生一种氛围，即“韩国企业在中国市场上赚钱的时代再也不会回来了”。
事实果真如此吗?
“尽管日韩货在华销量有所下滑，但相较于国货而言，日韩企业的确在一些领域仍保有优势。”石先进说，“首先是技术比较优势。日本和韩国的一些企业在一些电子产品、半导体等领域的技术创新方面仍具备领先优势，在精密加工和高品质表面处理方面也比中国企业做得更好。”
陈子雷则提到，过去中国消费者看好日韩商品，尤其是境外消费带动了国内消费，但现在逐渐出现了疲劳感。像汽车、电饭煲还有马桶盖这类商品属于耐用消费品，重复消费的周期较长，其他的一些非耐用消费品，当时还是比较受欢迎的。在国内市场，日韩的日常消费品质量还是比较好的，但是价格竞争力弱一些，尤其是在疫情期间，中国国内消费需求下降明显。几个因素叠加起来，导致了日本和韩国品牌销售的下滑。
陈子雷提及日系车时说，他们的竞争力和市场占有率下降，主要还是因为中国的新能源汽车井喷式爆发，无论是内销还是出口都具备强大的竞争力。随着新能源这种新兴业态的发展，中国的成就却为世界瞩目，日企的竞争优势并不明显。
他表示，日企在中国消费者需求及汽车行业转型方面出现了失误。虽然日本在氢能源汽车的研发和销售上占据比较大的竞争优势，但这种优势并没有转化为在中国市场的竞争优势，包括在中国现地生产销售，因为它涉及加氢站建设、售后等等各方面的因素，日企在这些方面都没有取得很大突破。
至于当下的市场情形是否会演变为长期趋势，陈子雷坦言，“我们更需要从长远角度看待这个问题。”
“我们也不能过早地对日韩一些品牌的销售的下滑太过乐观，这既有消费者消费模式转变的因素，也受到疫情期间收入下降的影响。所以要用一个更长的时间周期来看待这个问题。”陈子雷说，中国市场的变化也能给日韩企业带来商机，但这取决于他们是否能用战略前瞻性的眼光看待中国市场;是否能够在研发制造、工艺和生产方面符合中国消费者的需求;是否能够与中国的国家发展战略对接。这都是日韩产品在华销量能否得到恢复的关键问题。
“韩流”风靡原因
(一)政府支持，文化产业完善
韩国文化产业较为成熟、发达，注重文化外交，韩国政府对本国市场保护严格。韩国注重文化建设以弘扬传统民族文化精神。政府在政策和财政预算上支持文化建设，大量资金的投入，保证了主要文化部门的正常运转。
(二)文化相近，找准市场需求点
“韩流”得以迅速风行中国而未受任何阻碍，其原因有很多。其中一个重要因素是，中国对韩国文化存在一种友好共通的氛围。中韩两国是隔海相望的近邻，文化交流源远流长。
文化的共融性与特质的引力使中国的年轻一代会很容易接受来自韩国的包括电视、音乐、服饰、发型等在内的流行文化。
(三)节目创新，重视融入本国文化
无论是韩国的电视剧、电影，还是综艺节目都将本国的文化巧妙地融入到电视文化中，通过媒体不仅向本国人民传播，更是通过对娱乐的方式将韩国的文化无声地传入渗透到其他国家。